文章转载至浙青网--青年时报

    （张晓明是武汉轻工大学食品机械专业1991级校友，现为浙大城市学院传媒与人文学院副教授。）

      2020年12月9日，“2020中国会展品牌发展大会”在北京国家会议中心举行。

   本次年度行业盛会由全国会展工作委员会、中国会展业专家委员会主办，聚焦“产业联动、品牌建设、技术创新、风险应对自救”等热门话题，共同探索会展经济风险应对与行业升级，助力会展业快速恢复与发展。大会嘉宾众多，大咖云集，对当前疫情下的会展品牌建设等重要内容进行了深入而富有高度的探讨。

    浙大城市学院传媒与人文学院张晓明副教授代表浙大城市学院品牌与会展传播研究所参会，并发表题为《论生态会展与品牌建设的关联》的前沿学术演讲。

      在大会上，张晓明副教授被授予“中国会展业抗击新冠肺炎疫情先进个人”的荣誉称号。这是中国会展业界对张晓明老师历时10个月用专业的思维和犀利的文字抗击新冠疫情工作的高度认可。此外，张晓明还荣幸入选了“中国会展业专家委员会委员”。据悉，目前入选“中国会展业专家委员会委员”的全国会展高校学者仅有三位。

本报记者在第一时间采访张晓明博士，了解其在今年10个月中如何用专业思维看待会展产业发展。

记者：疫情中会展产业可谓遭受重创，您如何看待疫情中会展业发展动态与前景？

张晓明：会展业与旅游业很相似，而且注重相互之间的高度融合。比较2003年非典与2020年新冠疫情，结合2003年和2020年的会展业发展态势，2020年会展业发展在很大程度上比非典疫情时受损更严重。终究，新冠疫情来势更迅猛，全国各地疫情此起彼伏，即便是到了现在还没有完全得到控制。中国会展业在以往一直发展迅猛，中国正在由会展大国走向会展强国，尽管疫情中会展业经受考验，甚至有的企业在其中伤感而去，但这也是大浪淘沙显功底的时候，相对长期而深沉的思考对于会展业可持续发展十分有益。长时间的停摆显然为业界清晰思考企业及产业未来提供了大好契机。在我看来，会展业的未来发展仍将十分美好，朝阳产业终究重显特色，再创辉煌。

记者：疫情中，众多企业捐款捐物、奉献爱心，诸多领导身先士卒、抗击新冠，我想听听疫情中的您又是如何主动发力的？

张晓明：中国乃至世界的2020年，可谓是揪心而经济受重创的一年。在这样的历史困境中，全体公民可谓有钱出钱、有力出力，呈现了许多可歌可泣的抗击疫情的先进人物与动人故事。作为学者，经济上相对清贫，但相对在专业思维上更为富足。在疫情最前线，我开始尝试用专业的语言和清晰的文字，面向产业发展的主要问题为业界提供更多的精神食粮，为主管机构、行业协会与会展企业抗击新冠疫情呈送了许多的借鉴材料。最“疯狂”的时候，我在8天内写了7篇、22天内写了18篇文章，最终因为劳累得了“特发性耳聋”。说实在，事后想起，连我自己都不能理解到底是什么支撑着我这么做。如果真的要去找出原因，更多可能是对产业的情怀和对事业的责任。所幸，撰写的诸多文章为行业发展送去了前行的福音，为企业深入抗疫提供了相对接地气的咨询建议。

记者：听业界说，上半年的新冠疫情中会展业有所谓的“望闻问切”之动态，您能简单介绍一下其中的策划思路。

张晓明：这是我在疫情还相对严重的3月策划的一场主题活动，由全国的33位专家参加。当时，我偶尔看见小区宣传栏上有“望闻问切”宣传字样，就在第一时间策划了“专家大咖齐谋划  望闻问切渡难关”的专题，按学界、政界、协会和企业四个层面分别基于“望”“闻”“问”“切”四个角度主动发声，用集体智慧以较大的声势为会展产业出谋划策，在全国业界得到了积极的响应。中国会展经济研究会常务副会长储祥银、浙江国际会议展览业协会会长陈璀、北京第二外国语学院经贸管理学院院长刘大可教授等领导都给予大力支持并亲自参与专题活动。这次研讨专家来自国内主要的会展名城，研讨相对科学、客观、全面和有效，在国内产生了积极的影响。

记者：直播在今年的产业发展中可谓红火，您是否参与了相关直播？如何评价云会展？

张晓明：今年在会展业最先发力的是杭州市会展协会与浙大城市学院在2月2日发起的“白马会客厅”。其后，长沙、成都、西安等地都纷纷举办主题鲜明、形式丰富的直播活动，中国经济网、中外会展等会展专业媒体也在第一时间积极响应。直播在2020年可谓大显身手，作用显著。我主要参加了“白马会客厅”、西安商务局组织的“中国西安会展沙龙”和西安金惠集团组织的音频直播，为行业发展表达专业的心声。云会展在2020年取得了突飞猛进的发展，在疫情泛滥的背景下与线下会展相互促进。不过业界没有必要夸大云会展的功能，要实事求是地评价云会展在当下的主要作用。线上会展是线下会展的有效补充，离开线下会展的线上会展很难发挥诸多的展会功能。在全球疫情仍不明朗的形势下，云会展大有市场，在很长时间内仍将在传播沟通、形象塑造、客户维护等层面有明显的促进作用。

记者：据我了解，您主要在微信公众号“明说生态会展”和今日头条号“明说会展”上发声，请问您在上半年与大众传媒有一些接触吗？

张晓明：谢谢记者关心。我确实主要在自媒体矩阵平台发声，依托来自全国各地的5000多名精准粉丝传递信息。不过，由于今年前几个月的努力，传递的资讯在很短的时间内就有多家媒体主动采访我。其中主要有《中国会展》《城市会展》《杭州》《公关世界》《杭州会展》等杂志，还有《中国贸易报》《国际商报》《青年时报》《21世纪经济报》等专业报纸。其中多家杂志与报纸的记者都是慕名而来，之前基本上都不熟悉。特别值得一提的是，《青年时报》张晶记者写的《疫情下的会展业如何前行，浙大城市学院的这名教授近一个月以来用专业素养为业界发声》，重点报道疫情相对严重的阶段里我开展的主要工作，得到了社会读者的广泛认可，阅读量达到了14.75万，远远出乎记者和我本人的意料之外。

记者：除了记者撰写的高阅读量以外，您自己撰写有高阅读量的公众号文章吗？

张晓明：在粉丝群的广泛关注与积极推动下，我主动面对疫情积极写作，在公众号与今日头条上发表的有关疫情面对的文章高达81篇，其中也有一些自己认为相对比较有思想的文章。其中有：（1）提早4天成文的《2020长沙车展，到底向业界传递了什么？》，业界评价很高，并创下了“明说生态会展”公众号阅读量的新高（高达1.45万）。（2）专题撰写曲江集团中精彩疫情表现的“今日头条”文章《西安曲江会展：精心谋划，精致做事，精美呈现，精耕细作》一文展现量达到30.9万，阅读量2万，创下了“明说会展”今日头条号阅读量的新高。（3）《产业复苏期要高度重视“内容智造”》一文，荣获中国会展经济研究会年度优秀成果一等奖。（4）发表在《公关世界》上的《解读会展恢复期的五大焦虑》，收获了业界的高度评价，阅读量高达4959；（5）《严峻疫情下会展业需审慎思考的若干问题》成文在2月初，正值产业发展焦虑期和彷徨期，阅读量高达6203。

记者：在这次“2020中国会展品牌发展大会”上，您还入选了“中国会展业专家委员会委员”。您如何看待这一社会职务？

张晓明：这次能入选“中国会展业专家委员会委员”，是会展学界业界对我多年会展理论研究与实践探讨的充分肯定，更是对我2020年用学术视角与专业语言主动抗击新冠疫情行为的高度认可。据我了解，全国已入选该专家委员会的高校学者很有限，目前只有北京第二外国语学院的刘大可教授和中山大学旅游学院罗秋菊教授。两位专家在会展界名声显赫，教学与研究都很了得，我要以他们为榜样，主动思考，积极研究，更富会展情怀地为会展产业发展奉献绵薄之力。当然，入选专家委员会，更多的是一种沉重而光荣的责任，也和一直以来的座右铭“做一名接地气的负责任会展学者”高度吻合。所以，在重要的责任面前，我会更加严格要求自己，以更多的成果参与会展产业发展。

记者：会展业是富有价值实现的产业，据说也很艰辛，你如何看待会展人才培养问题？

张晓明：进入会展界之后，我一直认为这是一个相对“苦逼”而极富价值实现的一个产业，可谓“苦中作乐”而富有挑战性。对于这个行业，有情怀的年轻人将会更有发展空间，也更有工作激情。在后峰会前亚运时代，杭州的会展业发展空间巨大，专业人才培养压力剧增。随着杭州国际博览中心的二期建设与萧山南阳的大会展中心的建设，杭州会展业发展将更加突破瓶颈，乘势而上，呈现一线会展城市的美好前景。因而，浙大城市学院等会展名校需要明确形势，不断调整培养方案，以更优化的培养计划积极培养社会与行业需要的高层次人才。近期和浙江省国际会议展览业协会以及未来与杭州市会展协会联合举办相关沙龙，也是主动思考疫情动态下的产业发展，为培养优秀的会展人才主动承担行业责任。专业的人做专业事，作为一名专业教师，我将更加紧密地接触业界，在与业界高频共鸣中用更加接地气的视野与观点造就更多的会展人才。

就这样，在长达十个月的时间里，张晓明博士用独特的专业视角与清晰的文字，紧密结合产业发展的最新动态，用负责任的文章在学界与业界之间架接了良好的沟通渠道，为行业协会及广大会展企业传递了众多的发展资讯。“天空中不曾留下我的痕迹，但我已经飞过。”尽管在这期间，张教授的学术行为赢得了业界的高度评价，但却并不是他主要的目的。因为在他的心中，追求产业的可持续发展，才是他矢志不渝地前行的最终归宿。“整合会展资源，降低因会展业发展而带来的环境污染”，这是他执着研究“生态会展”的根本出发点。我们期待，“生态会展”研究能取得更为丰硕的研究成果。“倡导生态会展，创建会展生态”。相信这样的日子将会更早到来。

张晓明简介

“明说生态会展”微信公众号和“明说会展”今日头条号主编。现为浙大城市学院传媒与人文学院副教授，管理学博士，品牌与会展传播研究所副所长，《城市会展》和《杭州会展》专栏作者。社会兼职：中国会展经济研究会学术指导委员会委员、浙江省国际会议展览业协会副秘书长，浙江省会展高校联盟工作委员会副主任，浙江省传播学会公关研究会副秘书长，浙江省形象设计协会常务理事。

2009年入选浙江省“新世纪151人才”。2016和2017年先后在杭州西湖国际博览有限公司和杭州国际博览中心等知名会展公司挂职。2019年在新西兰怀卡托大学做访问学者。

2015-2017年连续三届带队参加中国会展大学生专业技能大赛荣获2次金奖和1次银奖，2018年指导团队参加 “杭州国博杯” 首届中国会展院校大学生辩论赛荣获亚军，个人多次被评为“优秀指导老师”、“首席礼仪指导老师”等称号。

主要研究方向：会展产业的生态化、国际化、智慧化

迄今撰写了《从G20国际峰会看杭州市“会展产业生态化”发展》等40多篇论文，《会展产业生态化的内涵和发展趋势解析》《基于“大会展”视野论杭州市“国际会展之都”建设》等论文连续三年获得中国会展经济研究优秀成果奖一等奖。